Social media pro. Zaawansowana komunikacja instytucji kultury w mediach społecznościowych

W świecie, gdzie uwaga odbiorcy trwa zaledwie kilka sekund, a algorytmy stale się zmieniają - instytucje kultury muszą działać świadomie, strategicznie i kreatywnie. Szacuje się bowiem, że nawet 70% treści publikowanych przez instytucje kultury nigdy nie trafia do swojej grupy docelowej. To oznacza, że ogromny potencjał komunikacji i promocji pozostaje niewykorzystany. Nie pozwól, by Twoja instytucja zginęła w cyfrowym chaosie! Zapisz się na proponowane szkolenie już dziś i odkryj, jak świadomie i skutecznie docierać do swojej publiczności.

• Zdobędziesz wiedzę z zakresu strategicznego zarządzania komunikacją online.
• Nauczysz się tworzyć wieloetapowe narracje i serie postów, które przyciągają i angażują.
• Poznasz narzędzia AI wspierające codzienną pracę social media managera.
• Zrozumiesz, jak działają algorytmy i zasięgi organiczne - i jak je wykorzystać.
• Nauczysz się planować i prowadzić reklamę w ekosystemie Meta (Facebook & Instagram).
• Zainspirujesz się nowymi pomysłami i kampaniami, które odmienią komunikację Twojej instytucji.

1. Strategia komunikacyjna 2.0:
• Jak budować długofalową strategię social media z uwzględnieniem celów instytucji.
• Jak przełożyć misję instytucji kultury na język mediów społecznościowych.
• Kalendarz treści, kampanie tematyczne, planowanie sezonowe i projektowe.
• Zróżnicowanie komunikacji między różnymi mediami społecznościowymi.
2. Zaawansowany storytelling i emocje w promocji kultury:
• Jak tworzyć wieloetapowe narracje i serie postów.
• Sposoby na opowiadanie o wydarzeniach, artystach i kulisach instytucji.
• Storytelling wizualny - jak łączyć tekst, grafikę i wideo w spójną opowieść.
3. AI w pracy social media managera instytucji kultury:
• Jak wykorzystać sztuczną inteligencję do:
- tworzenia treści (AI copywriting),
- generowania grafik i wideo,
- researchu i generowania pomysłów.
4. Zasięgi organiczne i algorytmy - jak działać skutecznie z ograniczonym budżetem:
• Jakie czynniki wpływają na zasięg postów w 2025 roku.
• Co promują algorytmy popularnych mediów społecznościowych?
• Jak tworzyć treści, które są chętnie udostępniane i komentowane.
• Czym jest engagement baiting i jak go unikać.
5. Współpraca z ambasadorami i mikroinfluencerami:
• Jak dobrać partnerów do kampanii zgodnie z wizerunkiem instytucji.
• Jak prowadzić współpracę: umowy, briefy, oczekiwania, raportowanie.
• Przykłady udanych kampanii ambasadorskich w kulturze.
• Kiedy influencer, kiedy ambasador, kiedy gość specjalny?
6. Reklama w social mediach - strategie dla instytucji kultury:
• Ekosystem reklamowy Meta Ads.
• Benchmarking działań reklamowych i narzędzia do analizy konkurencji.
• Specyfikacja techniczna i formaty reklam.
• Struktura kampanii reklamowej.
• Tworzenie reklamy krok po kroku.
• Rekomendowane budżety, testy A/B, planowanie i optymalizacja wydatków.
7. Praktyczne wskazówki i podsumowanie.

Adresatami szkolenia są pracownicy instytucji kultury, odpowiedzialni za promocję, za prowadzenie profili w mediach społecznościowych.

Absolwent Uniwersytetu Śląskiego w Katowicach, certyfikowany trener na poziomie odpowiadającym EQF 5 European Qualification Framework (Senior Trainer). Praktyk z kilkunastoletnim doświadczeniem w komunikacji, marketingu, i zarządzaniu wizerunkiem (doświadczenia zawodowe zdobywał w samorządzie, organizacjach pozarządowych i biznesie). Współautor podręcznika „Narzędziownik promocyjny dla organizacji pozarządowych”. Autor publikacji w takich mediach, jak Forbes, Antyweb, Marketing w Praktyce, Dziennik Zachodni, Wirtualna Polska. Prelegent wielu imprez branżowych w rodzaju LinkedIn Local, Internet Beta, Sprawny Marketing. Prowadził szkolenia m.in. dla Instytutu Wzornictwa Przemysłowego, Microsoftu, Santander Banku.